Le marché de l'hygiène féminine, qui comprend les tampons, les serviettes hygiéniques, les coupes menstruelles et les produits de santé vaginale, représente une part importante du marché de l'hygiène personnelle dans le monde. Selon les statistiques de Statista, le marché mondial de l'hygiène féminine était de 37 milliards de dollars américains en 2020, et le taux de croissance annuel est resté à 2,95 %. Au cours des prochaines années, le marché maintiendra une tendance à la croissance stable. On estime que le marché mondial de l'hygiène féminine sera d'environ 45,4 milliards de dollars américains d'ici 2026.
On peut trouver à partir des données ci-dessus, les produits d'hygiène féminine comme nécessités quotidiennes des femmes, là sont une énorme capacité de marché et un certain degré de rigidité de la demande.
1. Revenu personnel disponible
L'économie d'un pays détermine le revenu disponible par habitant. Dans les pays développés comme l'Amérique du Nord et l'Europe, les femmes ont le revenu disponible le plus élevé, elles sont donc plus libres de choisir des produits hygiéniques féminins. Dans les pays en développement, le revenu disponible des femmes est naturellement faible, il y a donc une limitation de leurs dépenses de consommation en produits hygiéniques féminins.
2. Structure démographique
La structure démographique est un autre facteur important dans la croissance du marché mondial des produits d'hygiène féminine. On estime que de 2019 à 2024, le TCAC de la population féminine âgée de 15 à 50 ans est le suivant : les Amériques augmenteront de 2 % à 4 %. L'Afrique a progressé de 14,1 %. À l'avenir, l'Inde atteindra le taux de croissance le plus élevé et la Chine deviendra le plus grand marché mondial pour les produits d'hygiène féminine.
3. Préférences culturelles
En raison de l'influence de la culture nationale, les choix des femmes en matière de produits sanitaires féminins sont également légèrement différents. Dans les pays occidentaux, le taux d'utilisation des tampons est très élevé, représentant 20 % des produits d'hygiène féminine. Dans les pays de l'Est comme la Chine et l'Inde, les serviettes hygiéniques en vrac sont utilisées à un taux plus élevé.
4. Fidélité à la marque
Selon l'enquête, plus des trois quarts des consommatrices déclarent acheter toujours des produits d'hygiène féminine de la même marque. Différents groupes d'âge ont différents niveaux de fidélité à la marque. Les femmes d'âge moyen sont plus fidèles à la marque. Par conséquent, si une marque veut acquérir de nouveaux consommateurs, les produits doivent être développés sous plusieurs angles. Il sera préférable pour une marque d'avoir une chaîne d'approvisionnement stable et un fournisseur capable de comprendre le marché, afin que la part de marché de la marque puisse continuer à croître.
Selon Technavio, le marché des soins féminins biologiques et naturels connaîtra un impact positif, ; Le marché est sur le point de croître de 770,61 millions USD au cours de la période 2020-2024, progressant à un TCAC de près de 7 % au cours de la période de prévision.
Ce qui est naturel produits d'hygiène féminine? Les produits d'hygiène féminine naturels sont strictement garantis que les matières premières sont naturelles. Les matières premières naturelles courantes sont principalement le coton et les fibres végétales. En plus des fibres naturelles utilisées, de nombreux produits populaires sur le marché mettent également l'accent sur la biodégradabilité.
La tendance des produits d'hygiène féminine vers la protection naturelle et environnementale est la résultat de multiples facteurs.
L'Union européenne et les gouvernements américains ont proposé des politiques pour restreindre l'utilisation de plastiques à usage unique, y compris les produits d'hygiène féminine.
La sensibilisation des consommateurs à la protection de l'environnement s'est accrue et ils sont prêts à payer le prix fort pour des produits vraiment respectueux de l'environnement .
Les grandes marques de produits d'hygiène féminine rejoignent progressivement le marché des produits d'hygiène naturelle, vendant des produits d'hygiène féminine respectueux de l'environnement, assumant leurs responsabilités sociales en tant qu'entreprise, et en même temps le temps d'acquérir de nouvelles tendances de consommation.
La technologie des serviettes hygiéniques n'est pas trop compliquée. Généralement, les produits sont essentiellement divisés en feuille de dessus, âme absorbante, feuille de fond et colle. Les produits sur le marché sont généralement divisés en feuille de dessus naturelle (pur coton) et en feuille de dessus synthétique en fonction de la différence des matériaux et des procédés de la feuille de dessus. Bien que le processus ne soit pas compliqué, les changements rapides de produits signifient que le remplacement des équipements nécessite également un investissement important. On peut voir que l'investissement dans le secteur des serviettes hygiéniques lui-même n'est pas faible.
Par conséquent, en tant que marque qui souhaite se développer vigoureusement dans les produits d'hygiène féminine marché, il doit avoir un fournisseur de capacité de production stable avec une chaîne d'approvisionnement intégrée et avoir une forte capacité de R&D et de connaissance du marché. Enfin et surtout, la responsabilité sociale du fournisseur doit également être conforme au positionnement de la marque.
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